信奉“慢哲学”的快手,为何一年做了10多款APP?

年底后,媒体发现fast-track增加了三款新产品。一种叫电动喵直播,针对游戏直播领域。另一个叫木灯,它的位置是音乐短片。还有一个类似秀秀的可爱相机。

短片不能掩盖快手的野心和扩张。胡椒粉娱乐投资(身份证:YL万家)发现,2018年,快手孵化了至少10款APP车型,并不断扩大其边界。

这也可以从快速启动2018年的投资节奏和投资目标数量中看出。

除了A站,去年由Fast Track投资的十几家公司还包括离线音乐节Bida Media、专注于视频人工智能技术的周统科技、著名摄影师陈漫创作的大片应用、电子商务营销服务Magic筷子技术、中东移动软件服务泛阿拉伯网络,都从技术或内容的方向为Fast Track主要应用的生态发展服务。

这背后的原因包括竞争压力、互联网形势的变化,当然还有商业考虑。

例如,游戏和直播等生态无疑具有巨大的商业收入价值,内容社区也有可能以高转化率开放电子商务。

2018年下半年,“快速起步”已经将商业化提上日程,今年还会有更多举措。因此,这十几个应用程序仅仅是开始。

游戏的布局、内容社区和工具APP

Quick Hands在短视频之外可能会在2018年初开始,第一个涉及的领域是游戏。

快速之手(Fast Hands)首先推出了一个小游戏平台快速闪光丸(Fast手电筒Pill)(后来改名为快速之手小游戏)。该产品专注于将游戏的玩法与战争的玩法相匹配,正是凭借社交游戏的定位,快速闪光药丸在推出后一路攀升。

根据QuestMobile发布的数据,仅在2018年第一季度,快速闪光丸的日常生活就超过了800万,每月生活近2000万。

游戏领域起初尝到了甜头,快速玩家很快继续向生态添加更多砖块,将游戏与他们自己相对成熟的直播生态相结合。2018年底,电动喵喵直播正式启动。

虽然游戏直播市场已经是一片红海,但据业内人士透露,电动喵喵直播在产品运营策略上将不同于斗鱼和虎牙模式。从产品设计的角度来看,它不仅在主界面上放置短片,而且还有一个特殊的游戏板,旨在创造一个从观看直播和短片到玩游戏的生态闭环。

除了游戏,另一个被快手反复尝试的领域是年轻人的文化社区。

例如,快速通道去年100%收购了A站;还有两种内容社区产品,豆田(已经离线)和蹦极。从产品风格和官方招聘信息来看,大豆田更倾向于融入市场,而迪斯科更倾向于趋势文化,但这些产品总是瞄准年轻人的市场。

即使在短视频战场上,速度快的玩家去年也采取了新的行动。

2018年,快速通道推出了两款新产品,宇宙视频(Cosmic Video)和Uget,它们指向了信息和技能学习等更细分的轨道。今年年初,它还推出了带有工具和社区属性的音乐短片、灯光和声音。

此外,快手还涉足工具领域。一方面,像标题中介绍的浅色照相机一样,快速移动的手最近也介绍了一种可爱的照相机,一种摄影图像工具。

另一方面,几乎在标题宣布投资石墨文件的同时,快手还收购了另一家在线文件的首席玩家“一起写作”。尽管快递公司在收购时声称与乙方业务的发展关系不大,但合作写作的出现显然会增加快递公司发展合作业务的可能性。

孵化容易,操作困难。

事实上,据内部人士称,2018年推出的许多新产品都是员工自己的企业。"员工可以提交提案,并在提案通过后提交."然而,尽管已经进行了许多尝试,并且有大量的

例如,刚刚被发现被快手抛弃的斗田社区,已经被媒体分析过了。该产品的失败,除了内容电子商家之间的激烈竞争之外,在产品设计和运营策略上也存在问题。

或者也是在相机工具领域,前线的浅色相机依赖Faceu的团队,在线红色相机的定位与KOL的参赛以及颤音和小红书等频道的推广相匹配。当它上线时,很快就会到达应用商店的顶部。另一方面,快速玩家的速度相对平坦。

一方面,为了探索新的领域,多年来专注于短片的快手可能需要时间来进一步理解和积累这个领域。例如,在甲站项目中,公司内部人士表示,次要内容毕竟不是他们的传统优势领域,他们也在学习。

另一方面,从目前的结果来看,对于这些新产品来说,快手常见的操作和推广上的限制并不一定是件好事。

一个典型的例子是快速之手海外版的推广。

起初,葵采取烧钱的策略在韩国推广。此后,下载数量迅速上升,但生存和日常生活的情况不是很好,因此激进的行动被坚决制止。内部人士在接受媒体采访时透露,Quickhands仍希望海外版能像国内版一样自然增长。

显然,与标题中一贯的强力运营和推广策略相比,快速起步似乎不习惯这种支持新产品增长的策略。

这种对运营和推广的限制也反映在其他新产品的冷启动阶段。Fast Track在新产品上线前很少使用主应用程序来指导新产品,也没有太多的补贴和推广费用。

一位知情人向耀角娱乐投资(身份证:YL万家)透露,“快手”非常重视产品体验的打磨,只有产品体验合格,才会做更多的推广。另一个典型的例子是快速阴影。该产品上线两年了,但直到最近,快手才开始使用“快手实验室”的入口来引导其流动。

正如一位前快速通道产品经理在接受界面采访时所说:“我们的快速通道产品价值非常简单,我们所做的一切都基于数据和收入。很难想象一个快速玩家会像标题一样不花钱就投入新产品,所以孵化新产品的速度总是很慢。”

事实上,薄弱的操作、克制和不打扰用户一直是该公司的突出特点。

它让快手在六年内培养了大量的腰部用户,形成了自己独特的内容屏障。然而,这种曾经取得快速效果的操作模式是否能实现新产品并不一定。

快手的成功有先下手为强的优势,目前孵化的几个应用领域已经在红海中,有很多顶尖玩家,很难出现。然而,内部人士表示,2019年快车道将加快新应用和新业务的步伐。

加快应用矩阵的构建,2018年才开始

快速启动加快应用孵化。一方面,它是在短视频流量下降的背景下延伸边界,挖掘新的流动绿洲,更重要的是,它也是一场防御性战争。

以快速移动的工人刚从生产线上下来的种草社区的豆田为例。

2018年2月,今天头条购买的二维垂直社区推出了“新草”来纪念小红书,比斗田早了4个月。

此外,今天成为头条新闻的社区产品不仅是“新草”,也是类似的应用程序“泡芙”。据悉,泡芙社区的内容已经暂停,新草仍在正常运行。

可以想象,在两个男性玩家的短片模式中,快手的焦虑。

互联网行业有句谚语说,任何超过1亿的DAU互联网公司都会尝试各种新的方向。快手的创始人兼首席执行官苏华曾经说过,快手的对手不仅仅是头条部门,而是所有争夺用户注意力的产品。

此外,看看Fast Hands的应用矩阵所涉及的领域都与商业化有关。

事实上,斗田社区的经营者曾经向MCN透露,他们希望推广高质量内容的电子商务业务,

例如,具有强大工具属性的快速电影可以帮助用户降低拍摄短视频的阈值,而轻音可以帮助快手的音乐短视频生态,并与快手的其他动作形成从在线制作到套现,然后到离线表演的音乐产业链。

即使相机工具很甜,也有内部人士透露给ID: YL万佳,制作这样一款产品的原因是为了在相机工具上展示Fast Hands擅长的图像和视频处理技术,并在制作甜的时候探索图像技术,这也可以应用到其他产品上。

此外,从资本的角度来看,下一轮可能是首次公开募股前。即使从投资的角度来看,巨大的应用矩阵也能在收入和估值方面讲述一个更富想象力的故事。

对于“快手”来说,2018年仅仅是它扩展自己边界的开始。对于这个拥有强大工程文化的公司来说,以激烈的竞争挑战新领域意味着在培育新产品的同时注重产品定位和经验,同时寻找有效的经营管理方法。

跑得最快的人在这条通往巨人的路上能走多远是一个只能在未来回答的问题。对于目前的快手来说,它需要更多的时间来积累和成长。